PEST – АНАЛИЗ
PEST – Анализ – это инструмент, предназначенный для выявления политических (Policy), экономических (Economy), социальных (Society) и технологических (Technology) аспектов внешней среды, которые могут повлиять на стратегию компании. Политика изучается потому, что она регулирует власть, которая в свою очередь определяет среду компании и получение ключевых ресурсов для её деятельности. Основная причина изучения экономики это создание картины распределения ресурсов на уровне государства, которая является важнейшим условием деятельности предприятия. Не менее важные потребительские предпочтения определяются с помощью социальной компоненты PEST – Анализа. Последним фактором является технологическая компонента. Целью её исследования принято считать выявление тенденций в технологическом развитии, которые зачастую являются причинами изменений и потерь рынка, а также появления новых продуктов.50
Основные положения PEST – Анализа:
1. “Стратегический анализ каждой из четырех указанных компонент должен быть достаточно системным, так как все эти компоненты тесным и сложным образом взаимосвязаны”51
2. Нельзя полагаться только на эти компоненты внешней среды, так как реальная жизнь значительно шире и многообразнее.
3. PEST – Анализ не является общим для всех организаций, так как для каждой из них существует свой особый набор ключевых факторов.
|
Политика |
Р |
Экономика |
Е | ||
|
1 |
1 | ||||
|
2 |
2 | ||||
|
3 |
3 | ||||
|
4 |
4 | ||||
|
5 |
5 | ||||
|
6 |
6 | ||||
|
7 |
7 | ||||
|
…. |
…. | ||||
|
Социум |
S |
Технология |
T | ||
|
1 |
1 | ||||
|
2 |
2 | ||||
|
3 |
3 | ||||
|
4 |
4 | ||||
|
5 |
5 | ||||
|
6 |
6 | ||||
|
7 |
7 | ||||
|
…. |
…. | ||||