Мое меню

Портфельный анализ деятельности организации

При использовании портфельного метода анализа организация рассматривается как совокупность стратегических хозяйственных подразделений (СХП). Задачей данного анализа является оценка фактического состояния портфеля организации и разработка дифференцированных стратегий для различных СХП, исходя из общей цели развития организации. Инструментом данного анализа являются матрицы – двухмерные модели, сравнивающие стратегическое положение каждого СХП организации. Для проведения портфельного анализа необходимо:

1. построить матрицу Бостонской консалтинговой группы (БКГ) и матрицу Мак-Кинси;

2. оценить фактическое состояние портфеля хозяйственной деятельности организации, на основе анализа положения отдельных СХП в построенных матрицах и соотношения различных СХП в портфеле;

3. классифицировать СХП по принципу приоритетов инвестирования и разработать рекомендуемые стратегии для каждого СХП с целью улучшения общего положения организации;

4. Сделать выводы о стратегической привлекательности портфеля в целом.

Для построения матрицы БКГ необходимо на основании исходных данных рассчитать относительную долю ранка СХП:

а также, для представления доли СХП на окружности, диаметр которой пропорционален емкости рынка, необходимо рассчитать долю рынка СХП:

Исходные данные первого варианта и результаты вычислений представлены в таблице 7

:

Таблица 7. Исходные данные и расчеты для построения матрицы БКГ.

Номер СХП

Объем продаж организации, тыс.ед.

Объем продаж ведущего конкурента, тыс.ед.

Емкость (размер) рынка, тыс.ед.

Темп роста рынка, %

Относительная доля рынка СХП

Доля рынка СХП, %

1

280

785

5000

113,2

0,36

5,60

2

740

2590

5800

101,8

0,29

12,76

3

760

1180

7500

97,5

0,64

10,13

4

370

375

7400

108,6

0,99

5,00

5

210

175

2600

109,8

1,20

8,08

6

1128

1280

4900

105,2

0,88

23,02

7

2410

1045

10500

108,2

2,31

22,95

8

1593

595

6100

105,0

2,68

26,11

9

2275

1083

7600

100,7

2,10

29,93

10

3116

2722

9800

98,6

1,14

31,80

Підпис: Рисунок 5. Позиционирование СХП на матрице БКГ. На основании полученных данных можно построить матрицы БКГ для каждого СХП. Позиционирование СХП на матрице БКГ приведено на рисунке 5.

Перейти на страницу: 1 2 3